2019澳门国际广告节目放榜了,湖南卫视的宣传

时间:2019-06-12 18:33       来源: 网络整理

近日,2019澳门国际广告节发布了最新获奖名单,湖南卫视以席卷姿态强势霸榜,奖项可谓盆满钵满。咱们的《声入人心》与《我家那闺女》获得“2018-2019年度中国最具影响力节目”;《歌手2019》斩获“2018-2019年度中国最佳整合营销奖”;“知否Plus”电视剧营销升级计划斩获“2018-2019年度中国最佳社会化营销奖”;唯品会《我家那闺女》获得“2018-2019年度中国最佳内容营销奖”。

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2018年,湖南卫视频频制造“优综优剧”的现象风尚,带领观众活跃青春,绽放快乐。作为外宣核心主窗口,总编室推广部积极构建“鲜”行一步的宣传宗旨,致力用最潮、最佳、最炫的创新理念,引爆圈层最热点,接连打造了诸多现象级大事件,成绩斐然,亮点满满,影响力更是杠杠滴没话说!

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高雅与流行的营销典范:“星鲜”爆款《声入人心》旨在加热”高雅艺术与大众文化的多维碰撞,总编室推广部从节目整体宣推策略、事件话题营销、新媒体推广、节目品牌美誉度建设、粉丝社群化运营等多个维度为《声入人心》项目提供全方位的传播支撑。面对一档周五全新的原创素人节目,从前期困局突破到中后期高歌上扬,以充分的专业素养与执行能力,助力《声入人心》成功“出圈”,《人民日报》等主流媒体相继点赞,豆瓣评分更是高达9.3,成为2018全年豆瓣评分最高的电视综艺节目。

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以“观察”传递“价值”:《我家那闺女》深度聚焦当代青年的独居“痛点”及社会热像,以观众的名义引领大众深思代际交流群像,收获收视和口碑的双佳绩,爱奇艺会员,整季排名实现上星综合组全满“冠”:全国网平均收视率0.71,份额5.59%,推及观众规模近1.5亿,微博热搜130次、28个热一;知乎、抖音、头条等其余平台热搜79次、22个热一。#我家那闺女#微博主话题阅读超41亿,讨论达202.7万;节目相关话题302个,总阅读量311.86亿,总实时讨论量4.38亿。人民日报、光明日报、中国新闻周刊、中国妇女报、三联生活周刊、文汇报、新周刊、新华社等主流媒体集体点赞,评价节目在观察中传递价值,感悟生活真谛,凸显荧屏社会价值。

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建立综N代IP新格局:《歌手》2019从持续输出音乐作品、拓展音乐综艺的内容边界、突破IP品牌固化印象三个方面,打造从音乐到情感逐层深化的陪伴式传播,微博和微信端双箭齐发,爆款话题+流量阵地强强联合,意见领袖齐发声实现正能量传递。热搜上榜200+;热搜值达2.5亿+;播出14期,连续14周登顶微博节目短视频播放量第一;抖音数据:热搜上榜10次;2次前三;热搜值达400W+。《人民日报》、《光明日报》等主流高端媒体多次发文点赞,顶尖微信大号三声、人物、南方周末集结打CALL。外媒方面,COSMOPOLITAN、DNI.24、TELE、Сегодня、Dailyshow等8家国外媒体重点发声,海外助力。

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“知否Plus”玩转“大流量”:《知否知否应是绿肥红瘦》进行现实向差异化定位,增强剧集的现实感、纵深感,从宣传上区别于一般大古装剧,打出剧集的特色。通过定位plus,即变品牌定位为品类卡位,人物plus,即变单一流量依赖为“小人物矩阵”营销,渠道plus,即变传统玩法为sns新渠道等八个方向,对剧集营销手段进行升级,打造剧集剧场品牌,收视率持续双网第一,热搜人气值更高达3.85亿,影视代理,上榜热搜181次,带动剧场阅读量增长10亿,成为湖南卫视2018—2019年话题度最高的电视剧项目,也是2019年市场上话题度最高的电视剧之一。此外,热度不仅贯穿全谱系媒体,更破壁外交部、中纪委、中科院等,在微博、微信、百度、头条各指数中排名第一,在酷云、欢网、尼尔森各个收视统计中排名第一。

在创新中不断升级,在品质中不断深耕,这是湖南卫视一直所坚守并践行的,时至2019三季度,腾讯视频会员,《我家小两口》、《声入人心第二季》、《中餐厅第三季》等一大波新品和综N代联袂来袭,燃动荧屏。作为外宣主阵地,总编室推广部将不断延伸宣推新领域,解锁时下最潮流,让优质的节目内容得以最大化、最高效、最精准的多维出圈,引爆外围和业内“双热点”。

2019,荧屏“潮”我看,纵享更青春!