罗小黑战记,证明了国产动画电影的另一种成功

时间:2019-10-03 01:09       来源: 网络整理

罗小黑战记,证明了国产动画电影的另一种成功

文|麻辣娱头

投资大约几千万,票房突破3亿的《罗小黑战记》,缺点和优点一样明显,从投资角度、以及从市场角度而言,这样不出圈的动画电影,究竟是好是坏?麻辣娱投将从多个角度为你解析。

以小博大的成功案例

如果说这个夏天,《哪吒》给国产三维动画电影注入了一剂强心针,给低迷的电影市场带来一场新的狂欢,那么,罗小黑战记则点燃了国产二维动画电影的曙光。

《罗小黑战记》上映第1天,以4300万票房荣登当日票房排行榜冠军;在上周六,(9月28日),票房突破3亿;

上映第一天,粉丝打出了9.8分的高分,随着普通观影人群的扩大,分数也跌到了8.2分,但这依然是一个极其可怕的高分,要知道,《夏目友人帐》今年3月份在国内上映后,豆瓣网友的评分是8.0分。

从票房、口碑、投入产出比等多个维度来看,毫无疑问,《罗小黑战记》是一部非常成功的国产动画电影。

我们先从投资逻辑来看:投资大约在几千万左右,可以说是中低成本的制作,目前猫眼实时票房已达3.06亿,这波回报率,投资人不亏,影视代理,甚至可以说,赚大发了!

通常而言,一部电影的宣发经费,大概是电影制作费用的1/3。而即便是扣掉1/3的宣发费用,减掉制作费用,投资方的收益比,至少是三倍以上。

哪吒票房49.49亿,罗小黑紧随其后,很容易让人把两者放在一起比较,罗小黑票房3亿,这让许多人形成一种错觉:罗小黑票房扑街了。

但事实上,罗小黑是一部以小博大的成功的动画电影,只要投资人赚到钱,那么罗小黑就会有第二部,目前,导演木头和制作方都已经确认,他们已经开始筹备第二部院线动画电影了。

而哪吒则是三维动画电影,两者的投资金额不在一个坐标上,拿两者的票房对比,《罗小黑》很吃亏;

再者,哪吒是一部针对全年龄层用户的动画电影,而罗小黑则是只针对核心粉丝向的电影,属于小众电影,在类型上也不适合放在一起比较。

更何况,罗小黑的票房看似平淡无奇,但其实,国产电影票房过亿的已经是少数了,当初口碑逆袭的《大护法》票房才8760.3万。

因此,罗小黑的票房、投入产出比,都是成功的。

而制作方因为太穷了,根本就没什么钱做宣发,好在导演木头也是一个比较佛系的制作人,在票房回本之后,就宣告要闭关进行创作。

罗小黑战记,证明了国产动画电影的另一种成功

也正是因为导演木头是一个有匠心的制作人,能沉得住气,才有了前面8年的积累,才有了罗小黑的厚积薄发。

罗小黑的票房成功,看似偶然,其实是必然:前面8年时间,总共只出了28集泡面番,日积月累,用8年的时间,积累了核心粉丝。

在内容ip领域,爱奇艺会员,有一个不成文的潜规则,要形成一个大IP的积累,大约是8年时间,猫腻的《将夜》,从2008年开始积累到2018年才开发网络剧;

又例如,和罗小黑同期上映的诛仙大电影,《诛仙》原著2003年开始连载,足足经过了16年的时间。

在内容ip领域里,没有“拿钱就能砸”这回事,必须是经历过世间洗礼、而且初代粉丝愿意掏钱买单的时候,一个ip才具备商业开发的价值。

至于口碑,罗小黑的核心粉丝虽然褒贬不一,但从评分、以及核心粉丝自来水来分析,口碑依然是打赢了同期的其他电影。

影响力不出圈,是好是坏?

《罗小黑》的二维动画画面技术,可以说是国内顶级的制作水准,影视代理,即便放到国际上比较,也是佼佼者。

作为一部中国元素的国产动画,画风非常独特,人设有趣,这也是它的优点之一。

但我们也不得不指出一个非常严重的问题,那就是:罗小黑的影响力,远远不如哪吒,没有出圈。

哪吒这个名字,本身就是一个大ip,光是冲着这个名字,很多80后都会去电影院买票,因为它是一代人的记忆;而“罗小黑”不是,他是导演木头自己虚构出来的一个角色,观众对于这个角色没有记忆,没有情感,不会因为情怀买单;

此外,罗小黑的大电影,非常“宠粉”,是一部针对粉丝向的电影,虽然有两个在tv版里没有出现过的角色,但整体世界观依然延续了tv版,剧情风格也是导演木头的“埋深梗”风格,很多梗点到为止,作为泡面番没问题,但作为院线电影,却无法勾起观众的情绪。