电影上映一个月就进优爱腾,影院最后一块阵地

时间:2019-04-30 17:20       来源: 网络整理

原标题:电影上映一个月就进优爱腾,影院最后一块阵地快保不住了?

图片来源:视觉中国

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暑期档还没结束的时候,徐克执导的动作奇幻大片《狄仁杰之四大天王》(以下简称《四大天王》)就在上映仅仅1个月后,正式登陆优酷、爱奇艺、腾讯等视频网站,成为今年暑期档票房前十的影片中,窗口期最短的影片

电影上映一个月就进优爱腾,影院最后一块阵地

“窗口期博弈有可能要进入一个新的阶段。”某视频网站从业者告诉毒眸。

“窗口期”,就是电影在院线上映,到发售DVD、登陆流媒体平台中间的时间间隔。在过去,片方和院线拥有绝对话语权,为了保障其权益,院线影片的窗口期很多时候可达4个月以上。可随着市场环境的变化,腾讯视频会员,片方对于更多放映渠道的需求开始增强,加之流媒体的兴起,视频平台占据了更多主动,窗口期随之不断缩短。 

数据统计,2017年院线电影的平均窗口期已缩短至45天左右,许多在院线表现不佳的小成本影片,会在上映一周甚至一天后就转投网络平台。到了今年,一些票房不够理想的大片也开始缩短窗口期,除《四大天王》,今年春节档的《西游记之女儿国》(以下简称《女儿国》)也在影院上映仅仅一个月后就上线了视频网站。

电影窗口期的缩短,势必将对视频网站的会员纳新和留存起到极大助推作用,但放之整个行业,其意义远不止于此,它更代表了发行渠道上话语权的转移。大片窗口期缩短的背后,电影发行的游戏规则是否也要开始有所转变?

从三个月到一星期,短窗口期已成双赢买卖?

在视频网站兴起之前,国内电影放映最大的敌人是DVD发行。为了防止正版DVD对票房的分流,2003年,32家院线的代表们联合签署了《北京宣言》,规定影片首映后15天,相关影像制品才能发售。这是中国电影史上第一次对电影窗口期的争夺。

然而由于国内盗版DVD实在太过于猖獗,观众的观影习惯也未养成,因此15年前的那次窗口期试水,并没有真正意义上引起行业的重视,也没有维护到影院的利益。直到2010年前后,互联网公司的发展和视频网站的兴起,才让针对窗口期的博弈成为了行业的焦点。

谁还没看过几部盗版电影呢?

谁还没看过几部盗版电影呢?

“在上海看电影是花40块买一个享受和服务,可如果一部片子明天就可以在互联网上免费看到,那观众可能会犹豫要不要去影院看电影。但是要是得等半年才能看到,那一些观众说不定就会进影院看了。”在今年上影节的一场论坛上,上海艺术电影联盟负责人金辉如此解释窗口期的存在对于片方和影院的意义。

2010年前后,国内票房市场和视频网站同时迎来一个高速发展期,双方都希望能从日益增长的观影、娱乐需求中获得更多的受益,窗口期长短的意义就此体现了出来。而受制于传统从业者的强势地位,优酷会员,国产大片的窗口期限制开始和欧美趋同,2015年前后,很多大片的窗口期都维持在2-3个月以上。

2015年,乐视曾计划在自己出品并参与发行的《消失的凶手》上,向乐视的全屏影视会员开放提前观影,影视代理,结果引来了院线的抗议,新影联、星美、横店、金逸等几大院线纷纷发出通知,建议下属影院暂停或暂缓《消失的凶手》的排片。

无奈之下,乐视只得放弃这一计划,甚至连副总裁黄紫燕都在日后的发布会上,出面安抚院线:“(乐视的)影片一定会有窗口期的,大家一定要给我排片啊,不会再有《消失的凶手》这样的误会了。”

乐视影业发布的声明

乐视影业发布的声明

但是这样的“寸土必争”,却在电影市场自身的发展中遭到了冲击。

目前中国每年能拿到龙标的电影接近千部,但真正能上院线获得票房的不到一半,且中国还有大量地区没有实体影院。而很多中小成本制作即使有幸进入影院,面对大片的冲击,还是难以获得生存空间。

换言之,现在国内电影市场里,有大量影片找不到合适的播放、发行渠道,在竞争激烈的档期,影院排片空间反倒成为了稀缺资源。

在此背景下,视频网站便成了很多影片的救命稻草。