倍速观看、专享cut,长视频综艺正在丧失主动权吗?

时间:2019-07-04 03:47       来源: 网络整理




“2倍速播放,收获新世界”。在《乐队的夏天》的众多弹幕中,这条弹幕十分普通,大家对倍速观看已经习以为常。

从早期录像带时代的快进,演变到如今的倍速,到2018年底这已经成为包括百度云在内所有具有播放功能软件的必备功能。为适应越来越充水的电视剧,倍速播放已经成为大部分受众不可缺少的看剧必备神器。在两倍速的帮助下,一部50集每集40分钟左右的剧可以在一天追完。



倍速的出现,搭建了长视频通向短视频的桥梁,直接导致了电视剧内容的变革,并辐射到几乎所有长视频内容池,即便是受影响较少的电影领域,也在调整期内容节奏。

电视剧因其连续性和长期性,更需要倍速、只看ta等功能向碎片化时代靠拢,但对于关联性不强、本身具有一定碎片化特征的综艺来说,倍速的入局也带来不小的影响。

“播放时长的减少直接影响的是广告投放”,而对广告投放更有依赖性的综艺,在面对这些“短视频化”趋势时,更需要作出内容、形式等多方面的调整。


“短视频化”进入综艺内容池

无论做了多少宣传工作,当一档节目进入播放平台,被受众点开后,它能做的事情也就到了头,只能静静地等待受众对其的评判。

互联网的出现,提高了受众话语权,使原本的单向输出变为双向互动,早就被碎片化影响的受众此时在内容选择上充分发挥了自己的效用。于是,综艺开始由传统室内转移到室外、简单的谈话综艺不断加入游戏元素、内容池开始关注圈层文化。

从《快乐大本营》到《奔跑吧兄弟》,快综艺成为主流,快节奏成为一档综艺是否赢得观众喜好的要素之一。也是在这种情况下,慢综艺通过将这一趋势进行反向解构,演变成为综艺新一派系。但从今天看来,慢综艺远没有取代快综艺的地位。


▲骨朵数据显示,快综艺在总体热度上胜过慢综艺


综艺的节奏在加快,网络综艺的出现更是加剧了这种情况。

《奇葩说》被称为“需要0.5倍速才能看懂的综艺”;《明星大侦探》剧情反转之频繁、线索之多、脑洞之大都让不少受众回头二刷;《偶像练习生》等选秀综艺也是将一百位练习生塞进节目,多线叙事多个焦点。

叙事节奏的加快,很大程度上是在迎合受碎片化影响的受众。在近期热播的综艺《乐队的夏天》就在多处内容上做出了向习惯倍速观看的受众的妥协:在不少非核心内容都自动配上倍速效果,甚至还依据受众“爱快进”的特点,温馨提示了哪部分内容不可错过。

除了节奏的加快,综艺还开始表现出了“时长增长”的新特征。

传统综艺一般会根据观众观看电视剧的习惯,将时长控制在一集电视剧左右,一小时则是上线。而对当前综艺来说,突破两小时大关已是家常便饭。《中国有嘻哈》总决赛时长达到两个半小时;《偶像练习生》更是有10期节目超过两小时,其中三期达到了三个小时;《创造营2019》也颇得真传,总决赛时长4小时,成为了综艺时长之最。


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